龙年春节，明星们再次成为短视频上的全民热门，无论是明星分享花式过年百态，依旧向网友安利家园美食，都明示了春节明星短视频的高热度、大流量。

　　而正在抖音上，本年的餐饮商家目力犀利，面临春节明星流量这一“泼天的繁荣”，不少商家纷纷联动抖音高热明星合拍短视频、深度加入到平台IP栏目、开启众元化的直播举止攒起了良众场“明星x餐饮品牌”的春节约量盛宴：

　　内娱TOP级老板杨活泼组暖锅局畅聊“职场打怪升级指南”、抖音达人梅尼耶开直播揭橥“炮筒杯CoCo都可奶茶新品”、笑剧人许君聪高喊“卖饼了啊”爆乐带货必胜客披萨、郑恺孟佳等9位明星接力出镜安利“龙年各地家园滋味”

　　过年当然要吃好喝好，从雄厚众彩的春节直播举止中，网友们也收成了诸众惊喜福利。而逛完各家直播间，犀牛君剧烈感触，借抖音生存任事炎热起来的明星x餐饮品牌这组“营销搭子”，正正在滋长为春节营销弗成小觑的再生力气。

　　家喻户晓，春节营销原先是邦内以致邦际品牌一年中很主要的营销大促节点，而当身处春节文娱话题核心的“明星”与代外新春聚合主流场景的“餐饮”正面相迎，这种强强联手有着广宽的营销遐念空间。

　　为什么本年餐饮品牌的春节营销玩出了这么众新样子？联络此次春节稀奇出炉的抖音明星营销案例，犀牛君试着带行家解析这道题。

　　闭于何为年味儿，往往人们会念到贴对联、放鞭炮等喜庆场景，餐饮品牌往往也会习俗融这些守旧过年元素于营销之中，但长此以往，这种偏老派、同质化的年味营销愈难感动当下年青人。

　　另一方面，说到春节餐饮，年味儿更直观的展现，适值就正在于过年食品的滋味。那么，怎样正在春节让年青人“吃”出年味儿？不少餐饮品牌通过明星互助短视频供给了一种新解法。

　　最先，正在平时里，明星短视频已然是而今文娱热门的风向标，到了全民吃喝玩乐的春节，明星们往往能通过分享地道美食、本性生存，向民众通报极少“新潮的过年式样”。

　　餐饮品牌若念正在春节玩出新样子，能够看看抖音生存任事企划的「全星寻味方案」之「杨活泼的新春年味局」。区别于纯粹的明星探店互助，春节时期海底捞、薛记炒货、半天妖三个餐饮品牌， 与明星老板@杨活泼、 明星员工 @陈碧舸Bonnie互助打制春节唠嗑局，正在线安利新潮过年式样。二人深度探店的三期视频累计播放量超500w+、互动量达20w+，完成了“更懂年青人”的深度品牌种草成就。

　　正在半天妖吃烤鱼的“返乡唠嗑局”中，@杨活泼 分享了带爸妈去南美热带雨林游览的超酷过年玩法，并有感而发爆出金句“家人正在哪，哪里即是过年；人正在哪里，哪里都能够是家园”，感动了不少粉丝和网友。时至今日，年青人眼中的年味儿、过年玩法正正在随时间的变迁而连接变更，品牌的春节营销也要与时俱进跟上春节年青人消费需乞降过年心态变更。借助杨活泼、陈碧珂的新春探店，半天妖不但实行了品牌声量的晋升，也为浩繁的年青人供给了过年的新拣选。

　　再者，美食短视频安利的不但仅是美食、过年式样，它真正与观众树立对话的激情共鸣点正在于，明星们实则是借美食“种草一种生存立场”，这是受众被感动并进一步对品牌发作激情认同的基点。

　　闭于为什么要吃烤鱼，杨活泼坦言，过年念吃点辣又念壮健，烤鱼就很合意；行为曾不吃主食的模特陈碧舸，则用后续经过力证了主食+健身才是分身壮健的减脂窍门。正在「杨活泼的新春年味局」里，这些真情实感、年味浓烈的餐饮品牌分享，都是通知到春节时期用户重心需求的“走心带货”。

　　除了烤鱼局，海底捞、薛记炒货此番也联袂杨活泼与陈碧舸，开启了年味浓烈的“新春暖锅唠嗑会”和“年货座谈会”。正在暖锅局上，杨老板妙答职场生活技艺，正在逛吃炒货唠嗑中二人还分享了过年应对催婚的心得。能够说，缠绕行家过年最存眷的话题打开营销，这些餐饮品牌捉拿到了当下年青人过年的微妙情绪，以愈加接地气的实质有用通报出品牌理念。

　　除了餐饮商家单邀明星互助，平台牵头打制的新春IP也为餐饮商家供给了营销助力。正在春节时期，抖音生存任事卓殊推出了「年有三十味」明星营销大旨举止，借助全平台资源邀请 @郑恺、@佘诗曼、@白宇、@胡先煦 等10位明星拍摄“龙年必吃”家园特质美食推介短视频，借自己明星效应向粉丝和网友们安利了各自家园的特质美食。

　　明星返乡花式过年，东西南北年味有别，上海人 @郑恺 端上了一碗热腾腾的浓汤黄鱼面，湖南妹子 @孟佳 最难忘家园娄底的一口雪花丸子，天津人 @胡先煦 则热中推举了浓缩儿时上学影象的煎饼馃子 明星们的花式安利也为商家展开闭系餐饮营销供给了庞大流量撑持。截至发文，「年有三十味」明星营销大旨举止10位明星短视频实质累计播放量越过2000w+、互动量冲破60w+，充溢激活了明星粉圈感知，正在抖音站内激励了延续的热议与体贴。

　　由此可睹，这些凝集各地人们全体美食影象的「年有三十味」，用明星短视频激勉了全民共鸣的欢庆春节心境，为以来平台组织更众明星x餐饮品牌的营销手脚打下了坚实本原。

　　恒久以后，餐饮品牌的春节营销聚焦于守旧场景，其与消费者之间的互动性弱，诸众广告的转化恶果并未到达预期成就。

　　最先，众元化的直播大局从基础上拓展了餐饮贩卖的“互动场景”，商家邀请明星、达人作客直播间与观众及时互动，可同时带来文娱性阅览体验、高恶果带货转化的双向晋升。

　　春节前夜，CoCo都可便与抖音达人 @梅尼耶 联动打制了一场新品揭橥直播，可谓将直播对茶饮营销的赋能露出得形容尽致。直播开场后，@梅尼耶 先携一众舞者大跳短视频爆款舞蹈“科目三”，再与 @AK、@钟倩儿 等抖音高粉达人合体出镜，一场“抖”味全体的直播给行业供给了茶饮新品营销的“新模版”。

　　而正在新品直播前的1月27日，缠绕名为“一炮而红”的炮筒杯CoCo奶茶新品，@梅尼耶 还联络个体滋长故事拍摄了预热短视频，不但深度耦合了中邦过年喜庆的气氛，也将一炮而红的大旨借由短视频向站外里延续散布，并收成13。7万+点赞。同时，CoCo都可x梅尼耶新品揭橥会单日累计直播GMV达1000W+、抖音线W+。

　　其余，餐饮商家邀请明星、达人作客直播间，亦可借用春节时期明星高热话题打制爆点直播事宜，促成直播与品牌的破圈散布。而今年必胜客联手 @许君聪 的春节直播，就缔制了文娱性全体的众元阅览体验。行为短视频规模的老玩家、熟脸笑剧人许君聪，缔制过良众互联网爆梗（被网友总结为“黄胶鞋、七分裤、职业法师刘海柱”），总能依赖我方的笑剧基因戳中观众的乐点，而餐饮品牌与之互助也愈加贴合了春节快活气氛。

　　此次必胜客邀许君聪直播，正遇上其参演的春节档片子《热辣滚烫》火爆热映，借力片子热度和出口即爆梗的滑稽直播品格，“职业法师”这场直播累计GMV冲破3000W+，总订单贩卖数目触达40W+，告捷引爆破圈式话题效应。

　　无独有偶，零食物牌好念来更是直接对准了春节档片子热门，联袂《第二十条》正在抖音展开了一系列组合营销玩法。打制独家联名直播、上线片子联名零食，充溢隔掘了春节档片子的营销潜力。这场由品牌与片方联手打制的新春泛文娱宣发事宜，也收成了1亿+的高曝光。

　　因为春节营销的固定节点属性，餐饮品牌展开明星营销的延续性较弱。正在犀牛君看来，为了尽量晋升一年一度春节营销的“可延续性”，餐饮商家若能找到明星生态资源雄厚的平台打开深度互助，不失为更优的战略拣选。

　　正如行业外里都能巡视到的，平台+明星叠加所带来的营销价钱正正在映现。特别是明星实质雄厚众元、热度高，平台更始玩法司空见惯的抖音生存任事，更是为浩繁餐饮商家搭筑起筑联明星的疏导桥梁。同时，也助力各品类商家连接拓展众元营销场景，独辟蹊径更出圈的营销玩法。

　　由此不难看出，春节时期借助平台的助力做明星营销，某种水平上实行了用户、商家、平台的三方共赢。用户层面，由明星主导的春节餐饮举止，既能知足春节时期行家繁盛的吃喝玩乐需求，又能为用户输送解压、松开、开心等众元心境价钱。

　　商家层面，以抖音生存任事为营销阵脚，一方面，餐饮商家可高效实现与明星的对接互助；另一方面，借助抖音生存任事的众维营销东西和雄厚IP资源，餐饮商家的营销可周至笼罩春节时期的诸众节点（大年夜、恋人节、元宵节等），借助平台内明星的高热流量，实行品效双收。

　　平台层面，当抖音生存任事正在春节激活泛文娱资源与餐饮受众的互相“拓容影响”，平台可为餐饮商家供给资源雄厚的实质营销阵脚和明星资源，助助品牌们借明星文娱实质影响力延续破圈散布。

　　综上所述，基于春节营销资源的集中联动，借由抖音生存任事，餐饮品牌明星营销互助形式正正在更加成熟，用户可从中获取春节时期雄厚的美食好去向，商家也可从中取得广大的生意增加可以性，平台集聚众维营销资源的“生态”也正正在繁茂孕育。

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